进入内容为王时代，网络音乐服务商将争夺音乐上游产业
王丽娜
7月31日前，各网络音乐服务商须将未经授权传播的音乐作品全部下线，新一轮网络音乐版权争夺在即。
7月8日，国家版权局下发的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》（以下简称《通知》）表示，为加强对音乐作品著作权人权利的保护，规范网络传播音乐作品版权秩序，自2015年7月起，国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动。
《通知》表示，各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，对于在7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。
版权是武器，诉讼是手段
《通知》下发后，国家版权局版权管理司负责人接受媒体采访时表示，打击网络侵权盗版“剑网2015”专项行动开启后，规范网络音乐版权是“剑网2015”专项行动的首要重点任务。
近年来，传统唱片公司的市场逐渐萎缩，而网络用户持续增长使得网络音乐整体市场份额随之快速增长。《2014中国网络音乐市场年度报告》的数据显示，2014年我国网络音乐市场总体规模达到75.5亿元，网络音乐用户数占网民总数的比例高达73.7%。可见音乐在人们生活中比重之高。
网络音乐的盘子越做越大，可网络音乐版权市场混乱状况却广为诟病。自去年年底以来，涉及QQ音乐、阿里音乐、酷狗音乐、网易云音乐等平台的侵权盗版事件及版权纠纷更是接连不断。
去年8月11日,受到被受害人投诉，网易云音乐1542部音乐作品被法院判定侵犯腾讯的信息网络传播权,网易被责令停止侵权并处以25万元罚款。去年11月，周杰伦的经纪公司杰威尔警告天天动听侵权，网易云音乐同样不能再侵犯周杰伦新专辑其专辑中的音乐全部从平台下架。
也是去年11月，QQ音乐率先起诉网易云音乐侵权，法院判定网易云音乐263首网络音乐涉及侵权并勒令其删除；网易云音乐同样也起诉QQ音乐侵权，法院判定QQ音乐192首网络音乐涉及侵权并要求其删除相关内容。
去年12月底，酷狗音乐起诉网易云音乐200首音乐作品涉嫌侵权，并索赔数百万元；今年1月7日，网易状告酷狗音乐侵权其300首歌曲的播放及下载权益，并向酷狗索赔超过300万元。
原本以为网络音乐市场版权纠葛该消停点了，可就在今年6月初，旗下拥有虾米音乐和天天动听的阿里音乐起诉酷狗音乐，法院签发禁令，要求酷狗音乐立即禁播涉案的260首歌曲；不过，酷狗音乐也不示弱，向法院递交诉前禁令申请，经法院审查，此次阿里侵犯酷狗独家版权音乐作品数量为456首，要求阿里音乐立即停止通过“虾米音乐”平台向公众提供涉案录音制品。
网络音乐行业盗版的现象比较严重，各家互相起诉，真是剪不断理还乱。无论是音乐人的单方面警告起诉，还是各平台间的互不相让，都让网络音乐版权之争不断升级。国家版权局版权管理司负责人毫不客气地指出，目前没有一家网络音乐服务商不存在版权问题，只是问题的严重程度不同。
网络音乐版权战争之所以此消彼长，中国电子商务研究中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领认为可以归结为两个方面，即版权是竞争的武器，诉讼成为了竞争的手段。他进一步解释：“网络音乐行业最大的竞争就是音乐版权的竞争，所以拿到版权授权特别是独家授权的网络音乐服务商，肯定会为阻止别的网络音乐服务商而发起诉讼。诉讼又是阻止其他服务商使用未经授权作品的主要方式。”
事实上，音乐正版化单靠市场主体推动只是一个方面，由版权授权方通过法律手段去维权、打击盗版，推进音乐正版化也只是其中一种方式。赵占领认为，音乐版权通过法律的途径，特别是通过诉讼的途径有一定的局限性，这个局限性在于，拿到授权的代价相对来说比较高，但是司法实践中侵权赔偿的标准比较低，所以，这种违法的成本相对比较低。
“国家版权局下发《通知》，实际上要这些网站先自查自纠，没有授权的要下线，如果不下线，版权局下一步就要行政查处、行政执法。行政执法是版权维权的另外一种重要的途径，这种途径相对效果更直接，对于权利人几乎没有成本。”赵占领对《中国经营报》记者分析。
“一系列激烈的版权争斗引起国家版权局的重视。” 易观国际[微博]分析师姚海凤对本报记者说，“如果音乐网站依靠盗版侵权发展壮大，会阻碍整个行业的发展。如果大家都逃避版权成本，那么在版权变现这块就比较难。”
根据腾讯研究院发布的《音乐产业发展报告(2015)》披露，在盗版产品的挤压下，我国音乐版权方每年收益仅占整个产值2%左右，这一数字在发达国家如欧美、日本和韩国分别为70%和90％。
对于未经授权的音乐作品，各网络音乐平台实际上是在免费使用别人的劳动成果，为自己赚取收益不仅损害创作者的利益，也会削弱整个音乐产业的创新。有做音乐创作网友称：“因为原创歌曲没有闲钱推广搁浅了，所以现在我们暂时也不写原创歌曲了。”
花钱洗白版权 切入音乐上游产业
规范网络音乐版权专项整治行动启动后，2015年注定将是网络音乐版权的元年。各网络音乐平台的斗争最终归结为“版权”两个字。在内容为王的时代，版权无疑会是各大音乐平台争相抢夺的香饽饽。
实际上，各大网络音乐服务商在版权上的布局并不敢有丝毫懈怠，过去两三年，在资本的助力下，网络音乐服务商为了在激烈的竞争中脱颖而出，展开了轰轰烈烈的版权圈地运动。
易观智库发布的《中国移动[微博]音乐市场季度监测报告 2015 年第 1 季度》显示，中国移动音乐版权市场竞争加速行业整合，海洋系(酷狗、酷我、海洋)、阿里系(天天动听、虾米)和腾讯系(QQ音乐)三国杀局面明朗。
海洋系的酷狗音乐凭借一体化的娱乐服务以18.4%的市场份额处于行业领军地位。酷狗除了与国内外三百多家公司签订长期版权合作协议外，还加入了IFPI国际唱片业协会，每年购买版权支出达千万元。
今年3月中旬，阿里巴巴[微博]将旗下天天动听与虾米音乐合并成阿里音乐。3月末，阿里巴巴与BMG（德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团）签署了音乐数字版权分发协议，此外，天天动听和虾米音乐两大平台手握有滚石唱片、华研音乐、相信音乐、寰亚、BMG等唱片公司的独家版权，数量多达几百万级。
QQ音乐则是多年来囤积了大量正版音乐，走的是版权分销商的路。目前，QQ音乐与200多家唱片公司达成版权合作，其中包括YG Entertainment、华纳、索尼、杰威尔、华谊、英皇等在内的20余家独家版权购买。凭借QQ的社交优势，增强产品和用户之间的黏性。
毫无疑问，曲库资源是影响网络音乐平台及客户端的核心因素。“首先，曲库量级大小关系到网络音乐服务商的核心竞争力，在此基础之上，通过一些独家内容更好的满足用户需求，提升用户体验。”姚海凤说道。
“现在与唱片公司签约的版权很多都是独家的，艺人也是独家，因此很多重量级版权仅一家独有。”
对于网络音乐服务商争相购买独家版权导致版权价格暴涨，是否不利于广泛传播，赵占领认为独家不独家是一个市场行为，音乐作品的著作权人享有著作权，只要不违反法律规定就可以自由地去行使。独家版权可能在一定程度上会导致网络音乐版权价格上涨，但并不能通过法律去规定，版权局可以去倡导减少独家版权促进网络音乐产业的长期健康发展。
7月15日，国家版权局在京召开“网络音乐版权保护工作座谈会”，据报道，包括QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等在内的25家网络音乐服务商签署了《网络音乐版权保护自律宣言》。承诺抵制各类侵犯网络音乐著作权行为，不传播未经权利人授权的网络音乐，妥善处理网络音乐服务商之间的版权纠纷，优先通过协商、调解等方式解决版权争端。
“此次规范网络音乐版权专项整治行动也是清网行动的一部分，对网络音乐正版化肯定是有积极的作用的。至少短期内，一些知名的网络音乐服务商应该会在版权这块更加谨慎，盗版肯定会有所收敛。”赵占领说。
7月15日，阿里巴巴集团宣布，成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO。而《我是歌手》栏目音乐总监梁翘柏已于7月6日正式入职陌陌，担任“陌陌现场”首席内容官。
由于“陌陌现场”目前正在公测，陌陌官方表示不便接受采访。不过据媒体报道，陌陌CEO唐岩曾表示，陌陌会往娱乐化方面做更多的尝试。据陌陌相关人士透露，在“陌陌现场”梁翘柏要做的是音乐方面的内容。
据了解，走差异化路线的阿里音乐的终极目标是建立自己的音乐生态圈，阿里音乐还将以“阿里音乐人”作为2015年重点工作方向。有调查显示，目前国内音乐人主要收入有四成是来自演出，而版权和专辑销售仅占到收入的10%。在虾米音乐淘宝模式的专业音乐人路线中，淘宝或天猫[微博]卖家支付的商业费用，独立音乐人可以获得100%全额收益，对于支持音乐人的创作来说可谓是件好事。
无论是阿里音乐还是陌陌，知名音乐人的加入，扶持独立音乐人打造内容生产平台，注重音乐内容的制作等，都为网络音乐服务商切入音乐上游产业提供了极大的想象空间。