版权、IP(知识版权)……这些今年以来在传媒领域大热的关键词，在近日开幕的2015上海书展上也成为讨论的重点话题。在"互联网＋"背景下，随着国家对版权保护、文化创新的日益重视，知识产权资产化运营时代正在到来，这也将重构传统出版机构、作者、影视、游戏等一系列产业链运作格局。在2015上海书展暨"书香中国上海周"上，作家出版集团党委副书记、作家出版社社长葛笑政表示，现在市场对版权的需求越来越大，最近半年IP概念越来越受媒体关注，尤其在游戏、影视公司等领域，最近的热点就是相关行业大整合，做大IP。
大IP整合是趋势
在2015上海书展首日，记者注意到前来参展的多位作家除了介绍自己的作品外，也表达了对版权授权、资产转化的浓厚兴趣。而IP模式正是今年传媒领域在版权授权方面的热门探索领域。
据悉，IP模式是指对文学作品或有庞大粉丝群基础的漫画、网游、游戏、动画等具有知识产权作品进行新产业模式开发，延长产业链的行为。例如，将小说搬上银幕，电影《小时代》系列即是一个例证。
北京版银科技有限责任公司常务副总经理岳占峰表示，所有的影视作品可能最初来源于一个好的故事，来源于小说、剧本。以前版权环境不好，大家理解不到位，授权比较随意。但随着对版权的重视，单一粗放运营版权带不来收益，所以对版权越来越细化，同一部作品既可改编成电影、电视剧，也可改编成游戏，这类大IP概念方向是对的，能对作者产生最大效益。
葛笑政介绍，过去行业版权资源没有很好的整合，一个作品版权通常会分割成数字传播权、纸质出版权、电影改编权、电视改编权、动漫游戏改编权等。做电影的只找电影方面的版权，做游戏的只找游戏方面的版权，行业版权处于割裂状态。但市场各方渐渐发现，各个行业版权之间是有关联效应的，如电影上映，会带动原著的畅销，这使得行业达成共识，整合各个细分版权，卖给一个主体来操作。所以，目前做电影的公司有向游戏行业整合延伸的，反之也是。总之，不再是各自为战。目前来看，市场上游戏、影视公司不断相互整合，典型的IP操作方式是立体、全方位操作，如《哈利波特》，产品包括电影、小说等。
从出版社角度看，葛笑政指出，作家资源是最重要的IP资源。传统出版社走向全版权运营，一定是代表未来的趋势，相信会越来越好。从2012年起，作家出版社就强调版权的运营，进行全版权运营的试点，尝试了各类版权交易的方式，改变了传统出版社只在出版图书方面为作家服务的模式。
岳占峰认为，未来IP产业空间非常大，一方面得益于国家保护知识产权力度越来越大，另一方面越来越强调创意创新。人的想象力表达出来就是IP概念，未来整个IP产业规模过万亿元没有任何问题。
版权银行来袭
作为版权领域资源整合的一项重大事件，近日，版权资产交易平台－－版权银行集群在2015上海书展期间上线。
北京东方雍和国际版权交易中心有关负责人在上线仪式上指出，版权银行是一个基于版权云的版权交易公共服务平台构建的版权资产管理与运营系统，通过版权银行客户端，用户可以随时调配版权资产、制定版权运营策略，达成版权授权交易和构建上下游产业链。
北京东方雍和国际版权交易中心有限公司董事长、中国版权协会副秘书长殷秩松告诉记者，版权银行是为个人或企业提供一种版权集约化运营的商业模式，原来版权都是点对点，现在版权需求量越来越大，为了能更好、更多样化交易，所以建立一个版权银行，把同类版权聚集在一起，进行托管交易，尤其开发具有行业标准的交易方式，使得交易更便捷，提供线上信用、支付等认证支持，线上实时达成交易。作者把版权托管到版权银行，可以拿到版税收入。
记者了解到，版权银行集群包括出版版权银行、媒体版权银行、个人版权银行。其中，出版版权银行是指出版机构对版权资产进行自主管理、自主运营的在线服务平台，通俗讲就是为出版机构管好两进两出和三本台账。两进两出是指采购版权或原创版权形成版权资产以进行对外授权或版权自用，三本台账包括版权资产统计总表、版权资产状态表、版权运营状态表；媒体版权银行是指媒体机构管理版权资产和汇聚更多社会化版权资源的工具，进行集约化运营的版权交易平台；个人版权银行是指收录创作者的原创内容，并通过创作者发布的授权链接进行版权授权，是个人原创内容的版权"网点"，如创作者的微博、博客和微信上发表的原创文章，都可以加上一个授权链接。
上述负责人介绍，版权银行集群通过行业细分做深；通过模式复制做大；通过互通共享的多元化版权管理与运营体系做强。在金融方面，未来版权银行集群还将发展版权金融服务、版权众包服务、版权众筹服务等。