蓝伶俐表示，随着经济全球化和互联网发展，国际市场正从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，市场竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争。世界各国普遍加强商标、原产地标志等品牌建设。她认为：“我国品牌事业起步较晚，虽然近些年有了较快的发展，但品牌总体实力依然不强，在国际影响力、市场占有率、经济贡献率等方面，仍然存在严重短板。”
蓝伶俐说，随着我国经济发展进入新常态，市场竞争、商品消费越来越多体现为品牌竞争和品牌消费。我国游客出国抢购电饭煲、马桶盖等“扫货”现象，凸显了国内高端品牌需求旺盛、有效供给难以满足高端需求的问题。另外，品牌发展的不足很大程度上催生了我国产品市场的怪圈，即企业供给与消费者需求之间形成了“品牌质量差→低质低价形象→中高端需求转移→供给质量提升动力不足→品牌质量差”的非良性循环。
对此她列举了一系列数据：2015年全球企业最有价值的100个品牌中，我国仅有华为、联想入围，分别排在第88位和第100位。在品牌价值上，华为是43亿美元，而作为同行业的苹果品牌价值却高达1200亿美元；我国200多种产品产量居世界第一，但大部分缺少核心技术和品牌优势，是典型的产品大国、品牌小国；我国品牌的平均寿命约为5年，远低于国外平均水平。
蓝伶俐建议，我国应从顶层设计上加强品牌发展的统筹谋划，建立协调推进机制，使品牌发展战略成为全社会的自觉行动。在推进实施“一带一路”战略中，应把培育中国品牌作为一项重要任务，支持和引导中国品牌企业走出去，输出优势产能，扩大中国品牌影响力。要营造品牌发展的良好环境，在财政、税收、金融、科技等方面出台支持品牌发展的政策，健全品牌发展法制保障，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，加强信用信息运用和失信惩戒，构建品牌维权发展机制。同时，要创新品牌发展的培育手段，提升中国品牌的文化内涵，积极宣传推介我国优势品牌，为中国品牌“走出去”积累口碑、树立形象。
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