体育是和平年代的史诗，而科比·布莱恩特无疑是这部史诗中亮眼的一章。北京时间2016年4月14日，洛杉矶斯台普斯中心，科比最后一次身披24号紫金战袍出战，以50投22中的完美战绩狂砍60分，率领洛杉矶湖人队大获全胜，为20年的辉煌篮球生涯画上了一个圆满的句号。
从痴迷篮球的垂髫稚子，到一夜成名的篮球新星，再到称霸美职篮的无敌战神，科比·布莱恩特在电视上、在海报上、在篮球教科书里，书写了无数经典。随着他的退役，这个曾经耀眼的名字是否将和大多数退役运动员一样，消失在大众视野中，泯然芸芸众生？“不做下个谁，做第一个我。”10年前，被大众拿来与乔丹相比较的科比曾如此“口出狂言”；而今，在新的人生转折点上，科比用属于自己的品牌告诉世人，在知识产权这个新战场上，他将不断书写新的奇迹。
未雨绸缪 打造个人品牌
早在2013年，科比就在美国加利福尼亚州注册成立了以自己名字命名的公司——科比公司（Kobe Inc.）。“我希望这个公司能帮助科比品牌开创知名度，挑战和重新定义体育产业。”当时还处于职业生涯顶峰的科比如是说。
在成立之初，科比公司还仅仅是一家以投资为主的市场公司。公司投资的第一个项目是新兴的运动饮料品牌Body Armour。福布斯公布的数据显示，科比投资了超过600万美元，取得了该公司10%的股权，同时成为了这个饮料品牌的第三大股东。2014年，这款饮料的销售额达到 3000 万美元，公司估值接近 2 亿美元。
正如同在篮球赛场上一样，在商业战场上的科比并不满足于成功跟随他人，创立自己的项目、运营自己的知识产权，才是这条野心勃勃的黑曼巴的目标。2015年3月，科比公司投资拍摄的纪录片《科比的缪斯》（Muse）全球首映。这部以科比自己职业生涯为蓝本的纪录片，揭示了职业运动员光鲜背后承受的辛酸与痛苦，在全球范围内引发热议。而科比公司乘胜追击，成立子公司科比工作室（Kobe Studios），全力发展体育影视产业。“创造一个好故事，并且找到最合适的呈现方式，这些故事就能在荧幕上打动所有人。”科比在首映式上对媒体说。缪斯，在希腊语中寓意自由、诗意和灵感。科比在投资篮球网站球员论坛（Players Tribune）的时候曾表示，他最感兴趣的3个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比最近多次公开提到的一个词：“我现在的热情在于故事创作，并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。”他表示，书籍、影视作品、游戏都是可能的媒介。2015年季后赛后，科比来到中国与新浪、阿里巴巴等企业展开洽谈，计划在中国市场开发与自己有关的知识产权，拍电影、开发周边产品等。
2015年10月，科比公司宣布，其在美国专利商标局提交了多件专利申请。2016年3月，临近告别赛的科比仍然不忘抽时间打造个人品牌，申请了“HeroVillain”和“HV”的商标——代表他的个人形象“英雄和恶棍”。而在其告别赛后刷爆全球社交网络的“KB20”标志也早已提交外观设计专利申请，在科比为湖人效力20年之后，还将有漫长的专利保护期来延续这段辉煌。
转战IP 精彩永不退场
不是每一个篮球运动员都有机会成为科比。拥有1枚总冠军戒指是多少美职篮运动员奋斗终身的目标，而科比拥有5枚。让人不得不感叹，上帝对这条睥睨众生的黑曼巴太多眷顾。然而只要策略得当，许多体育明星在商场上闪耀出比运动场上更亮眼的光彩。科比的前辈迈克尔·乔丹正是一个为人乐道的典例。退役前，乔丹就以自己的名字注册了Jordan品牌，使乔丹在退役十几年后仍然傲居世界上收入最高的运动员之一。乔丹以自己名字命名的牛排餐厅至今仍是美国芝加哥市最火的高级餐厅之一。英国著名足球运动员大卫·贝克汉姆则与H&M、Kent & Curwen等时装品牌合作推出贝克汉姆时装系列，此后又积极参与到妻子维多利亚的事业中，协助其打造男装品牌。
然而，在红红火火的体育明星品牌秀中，大多数运动员仅仅是为商业机构冠上自己的名字，无异于利用名气打广告。在退役多年后，难免“过气”尴尬。如何让代言品牌与个人形象完美融合，科比无疑是个中翘楚。
2010年12月7日，耐克公司与科比联合发布Nike Zoom Kobe VI篮球鞋。与大部分由篮球明星命名的球鞋不同的是，Kobe VI球鞋由科比亲自参与设计。这款篮球鞋设计主题来自科比在球场上的绰号“黑曼巴”，运用耐克Flywire网面技术、Phylon注塑中底等多件专利，打造出一双功能与外观兼具的特色球鞋。“Kobe VI是一款极具个性的球鞋，带有强烈的‘黑曼巴’印记。”科比说，“我们在这款鞋的设计中采用了许多先进科技，力求打造一双具有极佳功能性的篮球鞋，从外观上来说，我想你从未看到比它更出挑的球鞋。它将我所热爱的黑曼巴变成了现实。”可以看到，模仿蛇皮纹理的独特聚氨酯“凸点”大小不一，布满整个鞋面，以防止表面磨损，同时可精确地提高特定部位的耐磨性。球鞋外底前部刻有“Venomenon”（蛇毒），突出了黑曼巴的致命毒液。同时，融合低帮篮球鞋的主要功能性元素，确保该款鞋能与科比的篮球风格完美契合。可以说，Nike Zoom Kobe VI就是科比的化身，无论此后科比与耐克是“牵手”还是“分手”，黑曼巴科比的形象都与Nike Zoom Kobe VI绑定在了一起，不会随时间磨灭。
“耐克和科比·布莱恩特的伙伴关系不会停歇。科比所代言的运动鞋将继续在全球的篮球场亮相，无论是新款、复刻版本，还是融入创新元素的经典系列。”科比退役后，耐克公司迅速发表如是声明。显然，在耐克看来，科比的品牌价值，会比科比的职业生涯走得更远。
在科比本色出演的电影《科比就是黑曼巴》中，5名大块头球员用犯规的手段将科比推落楼顶，而聪明顽强的他巧用计谋，重新爬回球场，并将对手一一击败。也许正如电影剧情一般，每一个英雄在曾经叱咤的赛场上都终将被年龄、身体甚至是运气打败而退场，但传奇之所以为传奇，正因其深谋远虑，方能华丽转型，在新的舞台上，依然能散发璀璨光彩。科比从篮球中获得的快乐与荣耀，将会在知识产权的海洋里继续上演，那一串串闪光的足迹会永远留在历史中熠熠生辉。这是知识产权的时代，是梦想与荣耀相拥翩跹而舞的地方，在这个赛场上，黑曼巴的传奇永不谢幕。（孙 迪）